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蒲县体育明星代言汽车三线明星代言费

发表时间:2019-08-21

  赵本山虽然名气大,但不适合做服装代言。中国企业容易受到广告公司的诱导,无法选择出适合自身任务、产品的代言人。对于现在涌现的找卡通代言的做法,我并不认同。因为自身设计的卡通形象大家并不了解,如果采用这种卡通形象作代言,那么必须要利用自身的知名度去提升卡通形象的知名度,这样反而走了弯路。《成功营销》:您怎样看待企业为了提名度找“个性明星”“问题明星”代言?刘永炬:对于快消品来讲,它是大众化消费品,大众化消费品本来就应当找大众化明星来代言。个性明星也可以称为“分众明星”,企业选择个性明星来代言本身就具有争议。很多时候,这种争议的产生并不是企业没有意识到,而是老板的一厢情愿。负责人会根据自己喜好,感性地选择代言人。

  很多情况下,我们选择明星第一原因是希望借助明星的知名度去推广我们的产品,而在当前的经济和社会的环境,社会越来越扁平化,明星已经更多的成为一种而不是崇拜;现在媒体很多,特别是自媒体发展让消费者有了更多的选择权,自媒体产生了很多明星,自媒体也消灭了很多明星,中国这么火,但比起当年还珠格格、超级女生大街小巷的播放的情景已经差了很多。不知道大家有没有注意,最近电视台做节目的时候都越来越亲民,以前的明星就是唱个歌、跳个舞,现在的明星很多时候都要想方设法讨好观众,在几年前我们可能想象不到明星和选手会一起参与PK,我们很难想象一部电影里面尽然会出现这么多大明星,现在很火的《爸爸快走》其实也是用众明星献丑、吃苦来吸引关注的节目。

  而对于面临现金流严重制肘的大部企业来讲,这无疑是力不从心的事情。更何况,当整个行业陷于无序竞争之中的时候,产品研发无疑是风险很大的投资。所以在中国企业经过整合淘汰而真正强大起来之前,我们还会继续看到大量的明星充斥在广告中的各个角落。而当明星的作用仅仅是吸引眼球时,略微深刻一点的问题,比如用不用明星,用什么样的明星,以及明星会在消费者中产生什么样的影响,明星本人的背景与我们的产品有什么关联度等等,大部分企业都没有给与足够的重视。回过头来我们再审视民生银行的广告手段,令我困惑的是,除了引起人们的关注之外,谢亚芳能为一个以服务质量定位的严肃的带来什么。一个有趣的对照是瑞银集团(UBS)近一年来的强大广告攻势。

  以前我们做明星代言,依靠的就是明星这张脸,用一个简单的电视广告,或者报纸广告就能将明星代言的产品广泛地告诉自己的目标受众。而今天,这种简单有效的传播方式已经行不通了,这个媒体碎片化的时代,我们对于传播效果的控制越来越难了,关于这一点,不管是广告行业的朋友应该有深刻的感觉。当前的有效传播更多的是一些有社会想象力的传播,本港台开奖现场报码室。依托技术手段实现的社交化的精准传播,以及以互动为核心的体验式传播。明星代言要起到效果,同样也要去配合这几种传播方式,这不管是对于企业的营销创新能力来说,还是对于明星自己的配合难度上来说都是个不小的挑战。毕竟,没有、或者不能充分必利用的明星代言,我们可以下定义这就是失败的明星代言。

  天天见,有时并不清楚谁是谁,这个是客观存在的。《成功营销》:您如何评价目前我国明星代言的现状?刘永炬:企业找明星代言,应该分阶段进行。比如,一个企业为了打知名度请明星代言,那么一年可能就足够了,第二年,你就应该考虑怎样去提升企业的形象。企业的形象和你之前的代言明星很可能无法对接上。很多企业可能在前期找对了代言人,感觉效果不错,但是一下做了两年、三年,甚至更长时间,没有分阶段根据自己的任务去选择合适的代言人。同时,中国企业选择代言人时,知名度占据了很大的因素,又不区分阶段及人物,这样就很容易犯盲目的错误。除了明星和企业所处阶段的不对应之外,目前我国明星代言还存在产品和明星的不对应。比如做服装的企业选择赵本山做代言。

  找明星代言,从某一种角度来说就是实现企业品牌与明星品牌的合体。这样就相当于把企业品牌与明星形象联系在一起了,明星的很可能成为企业的,明星的负面很快就可能演变成企业的负面。因为只是代言人,企业不可能像规范员工一样规范明星的行为,在自媒体这么发达的今天,明星其实是个被高关注、被高监督群体,花钱做坏事,只有哭的份了。

  当然,我认同明星代言效果下降的观点,并不意味着我就完全采用明星代言的做法,只是希望企业更客观的看待明星代言。不要期望仅仅通过明星代言就能一夜爆红,其就像当年秦池、爱多当标王、企图通过广告创造市场奇迹一样,只是一行为。在明星代言2.0时代,我们应该更多的把明星作为一个道具、作为一个演员,这样才能做到物物而不物于物。